在11月24日召開的在中國(guó)汽車流通行業(yè)年會(huì)上,《2010年汽車經(jīng)銷商滿意度》調(diào)查結(jié)果發(fā)布。此次調(diào)查顯示,2010年經(jīng)銷商的總體滿意度是77.2分,略低于2009年。55.4%的經(jīng)銷商對(duì)2010年的經(jīng)營(yíng)狀況表示滿意,在經(jīng)營(yíng)狀況上,有接近68%的經(jīng)銷商處在盈利狀態(tài)。
隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)快速發(fā)展,汽車經(jīng)銷商隊(duì)伍日益壯大,以品牌專賣為主線的汽車流通體系逐步確立,汽車市場(chǎng)正在逐步走向規(guī)范。為了進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)銷商與廠商的互相了解,促進(jìn)雙方的和諧,保證汽車市場(chǎng)健康有序的持續(xù)發(fā)展。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)于2008年7月正式啟動(dòng)“全國(guó)汽車經(jīng)銷商滿意度調(diào)查”活動(dòng),協(xié)會(huì)與新華信共同在全國(guó)范圍內(nèi)展開調(diào)查,調(diào)查結(jié)果得到汽車生產(chǎn)廠家、廣大汽車經(jīng)銷商、政府和協(xié)會(huì)組織,以及媒體的廣泛關(guān)注。
據(jù)了解,2010年“全國(guó)汽車經(jīng)銷商滿意度調(diào)查”于9月開始,經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的調(diào)查,收集了廣大經(jīng)銷商的意見,匯總了經(jīng)銷商對(duì)于供應(yīng)商在品牌價(jià)值、廠商政策和人員能力態(tài)度等方面的意見和建議。調(diào)查發(fā)現(xiàn),2010年經(jīng)銷商的總體滿意度是77.2分,略低于2009年。在對(duì)人員的服務(wù)、品牌價(jià)值、廠商政策得分的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),2010年經(jīng)銷商對(duì)廠商政策滿意度相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較低,而經(jīng)銷商對(duì)廠商人員服務(wù)的滿意度較高。經(jīng)銷商普遍認(rèn)為,廠家集中主要力量加強(qiáng)生產(chǎn),滿足市場(chǎng)需求,對(duì)經(jīng)銷商管理與支持工作落后于市場(chǎng)發(fā)展。因此,此次調(diào)查結(jié)果顯示,經(jīng)銷商對(duì)廠家加強(qiáng)支持的滿意度與2009年相比下降了0.6分。經(jīng)銷商呼吁,廠商應(yīng)改進(jìn)政策,增強(qiáng)人員服務(wù),加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的支持,提升品牌價(jià)值,使市場(chǎng)與經(jīng)銷商管理支持同步發(fā)展。
2010年經(jīng)銷商滿意度調(diào)查還顯示,自主品牌的經(jīng)銷商滿意度首次超過(guò)了合資品牌。從2008~2010年不同經(jīng)營(yíng)年限經(jīng)銷商滿意度對(duì)比發(fā)現(xiàn),經(jīng)營(yíng)年限為3到5年的經(jīng)銷商其滿意度相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高。另外,在2010年不同區(qū)域經(jīng)銷商滿意度對(duì)比中,華南等渠道網(wǎng)絡(luò)密度大的區(qū)域滿意度相對(duì)較低。西北地區(qū)的滿意度得分是84,華南地區(qū)滿意度得分是74。
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